“好评返现”等引导买家进行“好评”的行为将遭到渠道规制。12月21日，淘宝网发布关于《淘宝网点评标准》规矩改变公示告诉，其间要求，卖家不得以物质或金钱许诺为条件鼓舞、引导买家进行“好评”。此次规矩改变于12月28日正式收效。

　　记者注意到，我国法令已有清晰规则，电子商务经营者不得以虚拟买卖、假造用户点评等方法进行虚伪或许引人误解的商业宣扬，诈骗、误导顾客。此前，曾有餐饮店因在外卖内放置“好评返现卡”，被商场监管部门罚款1.2万元。

　　记者了解到，此次规矩改变有两个关键，包含调整点评内容及行为要求以及清晰点评违规处置办法。

　　淘宝网指出，违背以上要求的，将根据《淘宝渠道违禁信息管理规矩》、《淘宝渠道交互危险信息管理规矩》、《淘宝网商场管理与违规处理标准》等规矩进行相应的处理。

　　记者注意到，关于“好评返现”等误导顾客进行点评的行为，我国相关法令已有规制。

　　例如，《反不正当竞争法》规则，经营者不得对其产品的功用、功用、质量、出售情况、用户点评、曾获荣誉等作虚伪或许引人误解的商业宣扬，诈骗、误导顾客。此外，《电子商务法》、《顾客权益保护法》等法令法规均规则，电子商务经营者不得以虚拟买卖、假造用户点评等方法进行虚伪或许引人误解的商业宣扬，诈骗、误导顾客。

　　本年8月，商场监管总局发布《制止网络不正当竞争行为规则（揭露征求意见稿）》，其间清晰提出，经营者不得以返现、红包、卡券等方法诱导用户作出指定点评、点赞、转发、定向投票等互动行为。

　　根据江苏省商场监督管理局发表的案子信息，2021年6月10日，扬州市江都区商场监管局执法人员根据告发，对江都区一家饮品店现场查看。经查，当事人在“美团外卖”从事经营活动，为了增加顾客的好评数和好评率，增加外卖流量，印制宣扬卡片约10000张。根据宣扬卡片要求，承认收货给予五星带图带字样的好评后，增加店肆微信并发送五星好评截图。经店肆微信承认后，给予顾客返现金额2.8元、1.8元、0.8元不等的红包。

　　该行为违背《反不正当竞争法》相关规则，归于对产品的用户点评作虚伪的商业宣扬行为。该局根据《反不正当竞争法》相关规则，给予当事人罚款12000元的行政处罚。